苹果新任首席执行官约翰·特努斯在上任当晚开通了微博账号，外界普遍视其为向中国市场传递友好信号。然而，苹果在中国的商业策略似乎并不一致，表现在对本地开发者和用户的待遇上存在明显差异。
这种“差别对待”体现在苹果对各地区开发者和用户收取的服务费上。8月份，苹果在欧盟调整了收费规则，使得开发者可以根据需求选择不同的渠道和费率，而相应的佣金标准也较为灵活。与之形成对比的是，苹果对中国市场的政策调整幅度有限，尽管在今年3月曾将中国市场的佣金从30%降至25%，小型开发者的佣金也有所下调，但承诺并未全面兑现，未达到与其他市场相当的水平。
在其他国家，苹果在外部压力下做出了适当让步，例如日本和巴西出台的规则允许开发者通过外部链接进行支付而不必支付较高的佣金。这显示出在特定监管环境影响下，苹果可以调整自身策略。然而，中国市场尚未遭遇类似的反垄断调查，表明对外企的包容态度。
与美国市场对中国品牌的限制相比，中国市场对苹果等海外产品展现了友好和欢迎的姿态，苹果依然享有市场优势和国家补贴。此外，特努斯在设计产品方面也取得了一定成功，推出了性价比较高的Macbook neo，有望在中国市场受到青睐。
虽然苹果在中国市场的表现依旧强劲，但随着本土品牌的崛起和技术的进步，特别是华为等公司在芯片和操作系统方面的突破，苹果逐渐失去了其昔日的独特地位。中国市场的竞争格局正在迅速变化，苹果如不加以重视对待中国开发者和用户的公平性，将可能对其未来的经济收入产生负面影响。在这样的背景下，当前特努斯需要关注的不仅是产品定价，还要重视如何改善与中国本土开发者的关系。
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